πηγή: http://www.aixmi.gr/index.php/dioratikothta-megistana-allakse-podosfairo/
Στο τέλος της δεκαετίας του ‘80, το κανάλι SKY ΟΝΕ στη Βρετανία προσπαθούσε με πολύ κόπο να πείσει τον κόσμο πως άξιζε να γίνει συνδρομητής. Η καινούργια τηλεοπτική εποχή, όπου χρειαζόσουν ένα τεράστιο πιάτο στην οροφή του σπιτιού για να έχεις την επιλογή το πολύ 15 προγραμμάτων από όλο τον κόσμο, στην Ελλάδα ακουγόταν πολύ… εξωτική, αλλά στην εσωστρεφή βρετανική κοινωνία αντιμετωπιζόταν με σκεπτικισμό.
Όταν το κανάλι έφτασε τους 1000 συνδρομητές, τον Ιανουάριο του 1990 ο τυχερός έμεινε εμβρόντητος την ημέρα που ανοίγοντας το σπίτι του, είδε αυτοπροσώπως τον ιδιοκτήτη της πλατφόρμας, τον Αυστραλό πολυεκατομμυριούχο Ρούπερτ Μέρντοκ, να του παραδίδει το πακέτο! Ο Μέρντοκ, τότε, δεν ήταν όνομα εξαιρετικά οικείο στο αγγλικό κοινό. Οι σύμβουλοι επιχειρήσεων που διέθετε του έλεγαν πως πετούσε τα λεφτά του χωρίς λόγο και πως θα έπρεπε να κλείσει το κανάλι και να επικεντρωθεί στις εφημερίδες.
Τότε ο μεγιστάνας του Τύπου στη Βρετανία ήταν ο Ρόμπερτ Μάξγουελ που επίσης έκανε ανάλογες τηλεοπτικές κινήσεις, διαθέτοντας ολόκληρη ναυαρχίδα από έντυπα. Ταυτόχρονα, είχε μπει δυνατά στο ποδόσφαιρο αποκτώντας τη Ντέρμπι Κάουντι και την Οξφορντ και ήθελε να πάρει και τη Γουότφορντ από τον Ελτον Τζον -κίνηση που μπλοκαρίστηκε από την επιτροπή ανταγωνισμού. Ο μυστηριώδης θάνατος του Μάξουελ στην Τενερίφη τον Οκτώβριο του 1990 άνοιξε τον δρόμο για τον Μέρντοκ που επεκτάθηκε -με τη Θάτσερ να τον στηρίζει απλόχερα- αγοράζοντας πολλές εφημερίδες, μεταξύ των οποίων τους ιστορικούς TIMES αλλά και σκανδαλοθηρικά έντυπα , όπως τη SUN και την κυριακάτικη NEWS OF THE WORLD .
Ωστόσο το SKY δεν περπατούσε. Τον χειμώνα του 1992 το BBC που σκεφτόταν να επεκταθεί στο δορυφορικό πρόγραμμα και να εξαπλωθεί συνδρομητικά, αναδιπλώθηκε, και έτσι ο Μέρντοκ είδε την ευκαιρία μπροστά του. Αγόρασε τον εξοπλισμό και προσέλαβε μερικούς ανθρώπους που έμεναν χωρίς δουλειά ανάμεσα τους τον (παλιό φορ της Γουλβς, της Εβερτον και της Αστον Βίλα) Αντι Γκρέι, καθώς και τον παρουσιαστή Ρίτσαρντ Κις που είχε γίνει γνωστός από τα πρωινά προγράμματα. Ηταν οι δύο κολόνες που στήριξαν την (επερχόμενη αυτοκρατορία), αλλά πριν δύο μήνες έγιναν οι πέτρες του σκανδάλου στην ιστορία με την βοηθό διαιτητή, που σήκωσε θύελλα στην Βρετανία και απολύθηκαν!
Το 1992, πάντως, πίεσαν τον Μέρντοκ να κάνει την κίνηση που οι σύμβουλοι του του έλεγαν να αποφύγει! Δηλαδή να κάνει πρόταση με πολλά λεφτά για να πάρει το ποδόσφαιρο, της καινούργιας τότε Πρέμιερ Λιγκ, από τα χέρια του ITV και του BBC, των ανοιχτών καναλιών που μονοπωλούσαν τα αθλητικά.
Η κίνηση αποδείχτηκε χρυσοφόρα και καταγράφηκε από τα οικονομικά έντυπα ως μία από τις εξυπνότερες επιχειρηματικές κινήσεις του 20ου αιώνα. Η συγκυρία της εποχής με τα γήπεδα να αναμορφώνονται στην Αγγλία μετά την τραγωδία του Χίλσμπορο, η δραστική καταπολέμηση του χουλιγκανισμού και η επιστροφή των ομάδων στα ευρωπαικά κύπελλα, μετά την πενταετή «εξορία» λόγω Χέιζελ, βοήθησε να αλλάξει target group το προιόν και να εκτιναχτεί στα ύψη.
Το SKY πλήρωσε το τεράστιο ποσό των 191 εκατομμυρίων λιρών για την εποχή, που όμως σήμερα είναι «ψίχουλα»! Η πενταετής συμφωνία εκτίναξε το ποδόσφαιρο – με τις ομάδες να μπορούν, πλέον, να αποκτήσουν Γκούλιτ, Καντονά, Μπέργκαμπ- αλλά πρώτιστα έφερε τους πολυπόθητους συνδρομητές στο κανάλι.
Σχεδόν δύο δεκαετίες αργότερα, το SKY είναι σημείο αναφοράς με 15 εκατομμύρια συνδρομητές, σε κάθε γωνία του πλανήτη, έχοντας βοηθήσει με τα λεφτά του να μετατραπεί η Πρέμιερ Λιγκ στο κορυφαίο θέαμα σε συλλογικό επίπεδο αφού το παρακολουθούν 200 χώρες. Ο όμιλος του BSKYB με ναυαρχίδα τα αθλητικά πακέτα έχει τεράστια κέρδη: έχει επεκταθεί στο Τσάμπιονς Λιγκ, στο Κύπελλο Αγγλίας, το πρωτάθλημα Σκωτίας, αλλά και σε άλλα αγαπημένα σπορ των Βρετανών το κρίκετ, το σνούκερ, το μποξ και το ράγκμπι. Προσθέστε πως το 24ωρο κανάλι SKYSPORTS NEWS το βλέπουν, περίπου, 30 εκατομμύρια τηλεθεατές παγκοσμίως σε καθημερινή βάση, συν το ειδησεογραφικό SKY NEWS με δεκάδες εκατομμύρια ανθρώπων να έχουν πρόσβαση σε αυτό, αφού υπάρχει σχεδόν σε κάθε καλό ξενοδοχείο του πλανήτη και αντιλαμβάνεστε το μέγεθος της δυναμικής.
Οι νέες τεχνολογίες, η ψηφιακή, το pay per view, αλλά και οι υπόλοιπες παροχές με δεκάδες προγράμματα, ταινίες, ντοκιμαντέρ και πάνω από 100 θεματικά κανάλια το συγκεκριμένο πακέτο αποτελεί ό,τι πιο σπουδαίο υπάρχει στην Ευρώπη από ανάλογες υπηρεσίες.
Με σχεδόν 900 εκατομμύρια λίρες να μπαίνουν στα ταμεία του κάθε μήνα, ο Ρούπερ Μέρντοκ κατάφερε να αλλάξει για πάντα το αγγλικό ποδόσφαιρο και μαζί του να σύρει τον χορό των υπόλοιπων αλλαγών.
Τα 670 εκατομμύρια λίρες που κόστιζε το 1997-98 το αγγλικό πρωτάθλημα έγιναν 1,2 δισεκατομμύρια από το 2004, αλλά όταν ανανεώθηκε το συμβόλαιο για το 2010- 2013 τα ποσά απογειώθηκαν! Σχεδόν 1,6 δις λίρες ετησίως εισπράττει η Πρέμιερ Λιγκ από το BSKYB, ποσό που φυσικά διπλασιάζεται αν αναλογιστούμε πως προστίθενται χρήματα από τα άλλα κανάλια, συν τη χρήση του ίντερνετ, τα δικαιώματα από το εξωτερικό, και αυτά από τις εταιρείες κινητής τηλεφωνίας που επιθυμούν να δείχνουν τα γκολ από τα παιχνίδια στους συνδρομητές τους!
Ο Μέρντοκ υπήρξε (σε μία σπάνια συνέντευξη του) σαφέστατος. «Το ποδόσφαιρο είναι ο πολιορκητικός κριός για να μπει η συνδρομητική τηλεόραση στα σπίτια». Χωρίς αυτή την κίνηση το 1992, σήμερα μπορεί η αυτοκρατορία του να μην υπήρχε. Από την άλλη, χωρίς τα δικά του λεφτά το ποδόσφαιρο στη Βρετανία θα ήταν πολύ διαφορετικό. Και αν υπολογίσει κανείς πως ο όμιλος του SKY δεν δραστηριοποιείται πια μόνο στην Βρετανία, αλλά και στην Ιταλία και την Γερμανία, και πως μαζί αυτές οι τρεις πληρώνουν πάνω από 1,2 δις ευρώ ετησίως στην ΟΥΕΦΑ για το Τσάμπιονς Λιγκ, γίνεται αντιληπτό πως σε όλη την Ευρώπη θα ήταν αλλιώτικο το ποδόσφαιρο αν πριν από δύο δεκαετίες, τέτοιες μέρες, ο Μέρντοκ δεν το έβλεπε διαφορετικά αποφασίζοντας να στηρίξει το προιόν του και να μην κατεβάσει ρολά όπως τον συμβούλευαν οι ειδικοί!
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου